9月25日，人文与传播学院广告学专业为2025级新生召开了人才培养方案解读会。广告学专业主任陈东兴充分解读了广告学专业的发展方向与专业内容，本次讲座重点围绕着广告学学科定位、专业发展脉络、专业学科修读指南、专业学习建议这四部分展开。

   “广告学就好比一颗苹果树，是一整套的知识体系”。陈东兴老师运用形象的比喻展现了广告学背后需要多方面知识架构的支撑，为大一学生重新塑造了对广告学的认知。苹果只是一个展现出来的广告作品，而其根源来自于培养出好苹果的一整套生态体系，体现广告学科与多门学科紧密联系，如经济学、心理学、传播学、营销学等等。侧面反映出广告学科知识体系的内容丰富。

   解读会重点强调了AI对广告行业带来的深远影响，AI工具不仅是行业竞争中关键的能力手段，也是当今科技时代发展的技能需求。它给广告行业带来的变化可谓巨大，营销策略从经验驱动转向数据与算法驱动，提升了整个广告活动的运行效率。通过多模态数据分析、自然语言处理升级市场洞察；提高内容生产效率以及动态内容适配；根据用户反馈及时对内容和媒介组合进行动态调整和优化。我院广告学致力于培养具备数据思维，掌握AI技术工具和品牌策略与运营能力的复合型人才，强调“策略+创意+AI技术”三轮驱动。

最后，陈东兴老师介绍专业发展状况和人才培养方案，为大家理清专业学习思路，提出了学习建议，为新生在学习道路上提供了宝贵的经验。

撰稿&摄影：2024级广告学专业 蔡崇楠

审核：人文与传播学院 陈东兴