2024年6月24日下午，一场别开生面的校企合作提案评比会在福建省厦门市金当环保科技有限公司隆重举行。本次活动由厦门大学嘉庚学院人文与传播学院与厦门金当环保科技有限公司联合举办，旨在通过校企合作的模式，激发学生创新思维，提升实践能力，并为企业发展注入新的活力。校企合作是专业教育发展的重要途径，此次活动不仅是对广告学学子实践能力的一次大检阅，也是推动以赛促教、校企共赢的重要举措。双方都期待能够在此次合作的基础上，进一步深化合作，共同培养更多优秀的人才。

本次校企共创题案评比会为2021级广告学专业《新媒体运营与管理》课程考核命题，以汉默斯厨余垃圾处理器的企业命题，以团队为单位共同打造“汉默斯品牌打造小红书营销策略方案”，综合运用所学技能，历时多个教学周，最终角逐出6组团队晋级最终的校企评比会，本次比赛由我院副院长邓葳老师，广告学专业主任陈东兴副教授，厦门金当环保有限公司董事长曾嵘，厦门金当环保有限公司总经理周桃桃联合考评。

正式比稿前，企业方代表总经理表示，厨余垃圾处理器虽然是一个老发明，但是在厦门金当环保科技有限公司创始人的改良下成为了新的产品，非常期待借这次校企合作的机会让产品注入更多的新鲜血液，帮助品牌更好的发展。随后，我院副院长邓葳表示希望同学们可以此次校企合作的机会去体验、去感受企业的文化内涵与氛围，用好学校和企业提供的资源积极参与实践训练，培养自己的专业能力和创新能力。课程任课教师胡元君老师在正式开始比稿前为所有比赛小组成员动员鼓励，希望每一位同学都能体现出专业和热情，并且宣布汉默斯品牌小红书营销策略校企评比会正式开始。

第一组“没什么大不了组”提出“汉默斯带给您松弛感幸福感并行的厨房新体验”，以用户感受为导向向消费者传达出汉默斯这个有温度的品牌。从宏观的时间节点规划入手循序渐进地缔造绿色厨房新生活。

第一组

第二组“俩聪明蛋组”以“有限的空间，做无限的事。”为传播主题，提出懂得专业家居用品知识&注重生活品质&爱宠粉的账号人设，依靠IP形象憨憨和斯斯做有温度的品牌账号。为汉默斯产品打造契合目标用户的专属IP形象。向消费者传达一千个汉默斯 一万个放心。

第二组

第三组“厨房魔法家族”以“把时间留给生活”为传播主题，提出缩小人群范围，进行精准传播，从品牌本身出发，为汉默斯打造全方位营销推广方案。选定专家级家庭厨余垃圾处理器赛道，打造家庭厨余垃圾处理专家的品牌形象，让科技治愈厨余焦虑。

第三组

第四组“IM智己”组以“0卡0阻0麻烦”为传播主题，打造一个“生活学霸” 爱干净、爱尝试、爱品质的品牌形象。提出“花钱买省心，用钱换时间，不凑合”的生活理念。将汉默斯产品功能与目标用户需求相结合，为品牌提供多个创意执行。

第四组

第五组“0卡0组”以”除了——，什么也不剩下“为传播主题，提出优雅“除”垃圾的生活方式。通过改变偏见让产品逐步优雅地露出。强化产品“0卡0堵”的技术以最直观的感受进入消费者心智。提出一系列形式多样的品牌创意方案。

（第五组「0卡0组」）

第六组“小旋风大王”以“一锤制胜，秒享清洁厨房”为传播主题，像“锥子”一样，刺“痛”并且“扎”的深。从点到线到面，层层强化汉默斯产品的独家技术，与用户痛点相结合。

（第六组“小旋风大王”）

广告学学生与企业代表面对面交流，就广告创意、市场策略、媒介执行等问题进行了深入探讨。企业代表们对学生们的创意给予了积极的反馈，并提出了许多宝贵的建议。

经过激烈的角逐，由广告学专业主任陈东兴副教授宣布最终结果，本次比赛一等奖由“IM智己”组获得，“俩聪明蛋组”获得二等奖，“0卡0组”获得三等奖，“厨房魔法家族”、“小旋风大王”、“没什么大不了组”获得优秀奖。

（一等奖“IM智己”组：祖杨盼 谢颖淇 陈焓柔 缪辉 王忆杭 郑知）

（二等奖“俩聪明蛋组”：叶丹黎、苏海宁）

（三等奖“0卡0组”：何楠 王琦璇 黄坤鸿 卢志华 赵晓鹏 陈欣）

（优秀奖：“厨房魔法家族”、“小旋风大王”、“没什么大不了组”）

获奖团队代表上台接受颁奖，他们的作品不仅得到了评委的高度评价，也赢得了在场企业代表的认可与好评。至此，《汉默斯品牌小红书营销策略方案》校企共创题案评比会圆满结束。本次校企合作提案评比会的成功举办，不仅为嘉庚学院学子提供了一个展示才华的舞台，也为校企合作树立了新的典范。我院与厦门金当环保科技有限公司的深度合作，将有力推动赛教融合，为培养适应新时代需求的高素质技术技能型人才开辟新的道路。                  

撰稿：2021级广告学 何楠

2021级广告学 郑知

摄影：2021级广告学 陈焓柔