广告学专业课程体系模块总揽

撰稿：编辑：发布时间: 2016-11-17

广告学专业课程体系总览

【导读】当你满怀热情、踌躇满志地选读广告学专业时，你是否考虑到：成为广告专业人才并非像看广告大片那样轻松、有趣。未来的四年，你需要从专业理论、专业技能、专业实践、专业气质等方面全方位打造自己。这样，当你走出“象牙塔”的时候，你才可能成为一名卓越的广告人。

在广告学专业的课程方案中，共设立了三个模块的课程：“技能教育模块”、“通识教育模块”、“专业教育模块”。课程体系中的必修课的开课时间、学时、学分是固定的，我们把课程修读指导重点放在选修课上。每个学期的结束前两周，每个同学要网上通过选课系统选择下个学期的选修课程。在选课之前须仔细阅读相关候选课程的介绍及大纲。

专业修炼一：技能教育模块

在该模块内设立的所有课程，旨在为学生的专业学习和职业愿景提供“技术能力”的支持。模块内分设技能必修课两门《计算机基础》、《大学英语》，以及选修课11门（共计学分22分）。根据培养计划，学生必须修满这个模块当中所有必修课学分33分，以及完成6分的选修课学分。

专业修炼二：通识教育模块

这是为学生搭建知识结构框架的课程模块，包括马克思主义基本原理等8门通识类必修课程。全院性通识选修课程，由嘉庚学院各个院系提供。内容涵盖人文、社科、语言、艺术、经济、管理、理工、计算机、通修综合等，门类齐全、内容丰富。在这个模块当中，学生必须完成23个必修课学分和12个选修课学分。

专业修炼三：专长教育模块

这个模块当中的所有课程，是在吸取国内外相关高校经验，结合本科专业人才培养的规格和目标而设计的。由史、论、方法、技能四个部分构成，这个模块将为学生专业素养和专业能力的提升提供重要支持。学生在这个模块中须修满37个学分的专业必修课，以及40个学分的专业选修课。。

必备的修炼标准：多少学分才准予毕业？

学生要达到本专业毕业须修满总共155个学分，而且要对应每个课程模块对学分不同要求。如果其中任何一个课程模块没有修满相应学分，即使学生在其它课程模块当中学分已经超出，总学分数超过规定，也不符合毕业的要求。

本专业必修课程有：《传播学理论》、《网络传播学》、《整合营销传播》、《中外传播史》、《传播研究方法》、《学科入门指导》、《广告学原理》、《消费者行为学》、《市场调查与分析》、《平面广告设计》、《广告创意与表现》、《广告文案写作》、《品牌形象设计》、《媒介策略与计划》、《广告策划》。

专业选修课程由本专业选修课与非本专业选修课两部分组成，总共需修读40个学分。广告专业选修课共设立了12门课程。如有《平面设计应用技术》、《品牌策略与管理》、《广告法规与管理》、《网络广告》、《广告专业英语》、《媒介关系与策略》等。

非本专业选修课主要来自广播电视新闻学、新闻学及公共关系方向在这些课程中，学生需要修满24个学分。新闻学和广告学虽然是两门不同的学科，但在新闻传播学的大学科中，二者紧密联系。通过新闻学专业选修课程组的学习，可以了解新闻业务的主要流程，掌握企业在推广产品过程中与新闻报道和新闻策划的关系。而选修广电专业的选修课程组的目的，可以更好地熟悉广播电视采、编、播的流程，为广告专业获得更宽广的平台。公关关系专业选修课程组涉及面更为全面，从公关理论、实务到专题。在整合传播被广泛应用的时代，公关关系是传播的重要一个组成部分。